Rebranding & Relaunch für Inntaler Tracht
Kunde:
Branche:
Inntaler Tracht
Trachtenmode / Einzelhandel, 8 Filialen, Familienunternehmen
Marken-auftritt & Webdesign
Für Inntaler Tracht haben wir einen ganzheitlichen Markenauftritt entwickelt – von der strategischen Positionierung über Logo und Brand Design bis hin zu Foto- und Textkonzept, Printdesign und einer modernen, zielgerichteten Website. Ziel war eine hochwertige Positionierung im digitalen wie im stationären Auftritt, die Qualität, Persönlichkeit und traditionelle Trachtenmode zeitgemäß vermittelt.
Durch authentisches Storytelling, neue Bildwelten und ein klares Webdesign ist aus einem klassischen Trachtenhaus eine moderne Marke mit klarem Wiedererkennungswert geworden. Alle Leistungen greifen dabei ineinander: Markenstrategie definiert die Richtung, das Corporate Design macht sie sichtbar, die Website wird zur zentralen digitalen Bühne, und Print- und Werbemittel führen den Markenauftritt konsequent in den stationären Handel weiter.
Über Inntaler Tracht
Inntaler Tracht ist ein traditionsbewusstes Familienunternehmen, das seit Generationen für Qualität und Vertrauen steht. Im Mittelpunkt steht hochwertige Trachtenmode für Damen, Herren und Kinder – sowohl von etablierten Trachtenmarken als auch aus der eigenen Kollektion. In acht Filialen findet der Kunde stilvolle Trachtenmode für jede Generation und eine persönliche, individuelle Beratung vor Ort.
Die Kombination aus langjähriger Tradition, eigenem Label und persönlicher Beratung war für uns die strategische Grundlage des Rebrandings: wichtig war, nicht das Bestehende zu ersetzen, sondern es klarer, hochwertiger und zeitgemäßer nach Außen zu kommunizieren.
Unsere Herausforderung
Der bisherige Markenauftritt von „Inntaler Trachtenwelt“ wirkte zu verspielt und kindlich und transportierte dadurch den hochwertigen Anspruch des Sortiments nicht mehr glaubwürdig. Gleichzeitig war die Marke bei Bestandskunden über viele Jahre etabliert – Wiedererkennbarkeit und Vertrauen durften nicht verloren gehen.
Daher haben wir beim neuen Markenauftritt viel Wert auf folgende Punkte gelegt: Tradition bewahren – ohne altmodisch zu wirken, modernisieren – ohne bestehende Kunden zu verlieren, hochwertig positionieren – ohne abgehoben zu wirken und konsistent auftreten.
Zielsetzung
Ein sensibles, strategisches Rebranding für Inntaler Tracht schaffen, welches die bestehende Markenidentität bewahrt und gleichzeitig optisch wie kommunikativ sich neu nach folgenden Werten positioniert:
klar, nahbar, hochwertig, zeitgemäß, traditionell. Dies soll in jeder Kommunikation spürbar sein.
Markenstrategie & Positionierung
Markenstrategie ist die Grundlage jeden Rebrandings – nicht nur das Logo allein. Die Positionierung und Strategie beantwortet die Fragen, die sich später in jeder Gestaltung spiegeln müssen: Wer ist die Marke, für wen ist sie da, wofür steht sie, und wie klingt sie? Diese strategischen Entscheidungen sind kein gestalterisches Beiwerk – sie sind die Basis dafür, dass Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache und Tonalität später als geschlossenes System wirken.
Genau hier haben wir mit Inntaler Tracht angesetzt: Markenkern, Zielgruppen und Tonalität wurden neu sortiert und die Marke klar im hochwertigen Segment positioniert – weg vom massentauglichen Eindruck, hin zu einer modernen Trachtenmarke mit Persönlichkeit. Bereits die Umbenennung von „Inntaler Trachtenwelt“ zu „Inntaler Tracht“ verdichtet den Markenkern und macht den Premium-Anspruch sofort spürbar.
- Marken-Naming: Verkürzung von „Inntaler Trachtenwelt“ zu „Inntaler Tracht“ – klarer Markenkern, edlerer Klang.
- Markenpositionierung: Klare Bewegung vom volumigen Mittelpreis-Segment in Richtung einer hochwertigen, persönlichen Marke.
- Markenpersönlichkeit: Traditionsbewusst, nahbar, qualitätsorientiert, mit echtem Familienbezug.
- Tonalität: Persönliche Du-Ansprache, authentisches Storytelling statt Werbesprache.
- Zielgruppen: Damen, Herren, Kinder – mit jeweils eigener inhaltlicher Ausrichtung auf der Website.
Unser strategisches Vorgehen
Visuelle Identität & Corporate Design
Auf dieser Basis haben wir den visuellen Auftritt reduziert und modernisiert: tiefes Olivgrün statt Lindgrün, eine klarere Serifen-Typografie und eine neu interpretierte Bildmarke, die den verspielten Enzian in eine abstrakte Blüten-/Blattform überführt. So bleibt die Wiedererkennbarkeit erhalten – der Auftritt wirkt jedoch deutlich edler und konsistenter.
Foto-, Text- und Kommunikationskonzept
Parallel haben wir Bildsprache und Tonalität neu gedacht: Reportagefotografie aus Team, Office und Beratungssituationen ersetzt austauschbare Stockwelten, die Kundenansprache wurde auf das nahbare „Du“ umgestellt – mit Storytelling rund um Kollektion, Designprozess und persönliche Beratung.
Umsetzung über alle Touchpoints
In der finalen Phase haben wir den Markenauftritt konsequent ausgerollt – von Website, Imagebroschüre und Fotowelt über Visitenkarten, Briefpapier und Einkaufstüten bis hin zu Anzeigen, Fassaden und Großflächenwerbung. Das Ergebnis ist ein geschlossenes Markensystem, welches sich in allen Filialen und digitalen Touchpoints weiterführt.
Unser Gwand verbindet Tradition und Lebensgefühl!
Logorelaunch mit Wiedererkennungs-wert
Das neue Logo von Inntaler Tracht reduziert die bestehende Marke auf das Wesentliche und übersetzt den traditionellen Charakter in eine moderne, hochwertige Formensprache. Durch die behutsame Weiterentwicklung von Naming, Schrift, Farbe und Bildmarke bleibt die Wiedererkennbarkeit klar bestehen – wirkt heute jedoch deutlich klarer, edler und zeitgemäßer.
Typografie
Das Zusammenspiel aus Serifen-Headline und schlankem Sans-Serif-Fließtext ist das typografische Gleichgewicht, welches den Markenkern optimal repräsentiert: Tradition verbindet Moderne.
Eine Website, die Generationen anspricht
Mit dem Website-Relaunch hat Inntaler Tracht einen modernen Online-Auftritt erhalten, der Qualität, Persönlichkeit und traditionelle Trachtenmode emotional erlebbar macht. Statt austauschbarer Massenwirkung setzt die Website auf authentisches Storytelling rund um die hauseigene Kollektion, den Designprozess, die hochwertige Produktion und die persönliche Beratung in den Filialen.
Großzügige Bildwelten, Reportagefotografie und echte Einblicke ins Unternehmen – von Teamfotos über Büroshootings bis hin zu Beratungssituationen im Store – schaffen Nähe und Vertrauen zur Marke. Gleichzeitig wurden die Inhalte klar auf die Zielgruppen Damen, Herren und Kinder ausgerichtet und in einer modernen, benutzerfreundlichen Struktur umgesetzt.
Anzeigenkonzept mit klarer Linie
Für Inntaler Tracht haben wir ein flexibles Anzeigen- und Printkonzept entwickelt – einheitlich über alle Magazine, Kampagnen und Marken hinweg. Ob Imageanzeige, Aktionswerbung oder Kampagne für das hauseigene Label „Angelina“: Durch klare Gestaltung, konsistente Typografie und eine ruhige Bildsprache bleibt der Markenauftritt in Medien wie der BILD oder dem Käfer Magazin jederzeit unverwechselbar.
Anna Kees
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